Kirja käsittelee käytännönläheisellä tavalla mittausta ja tilastollisten menetelmien soveltamista kyselytutkimuksessa. Kirjan kohderyhmä on laaja - se käsittää mm. sosiologian, sosiaalipsykologian, kasvatustieteen, psykologian, viestinnän, markkinoinnin ja tilastotieteen opiskelijoita, opettajia, tutkijoita sekä muita asiantuntijoita, niin yliopistoista ja ammattikorkeakouluista kuin yrityksistä ja tutkimuslaitoksista. Myös kirjan aihepiiri on laaja. Kyselytutkimus, jonka juuret ovat selvimmin yhteiskuntatieteissä, on nykyään keskeinen tiedonkeruu- ja analysointiväline yhä useammalla alalla. Kirjassa käsiteltäviä aiheita ovat mittaus sekä aineiston keruu, hallinta, muokkaus ja analysointi tilastollisilla menetelmillä. Lisäksi tarkastellaan dokumentoivaa työskentelytapaa, jota pitäisi tuoda enemmän esille pohdittaessa tutkimusprosessien toistettavuutta sekä tulosten laatua ja luotettavuutta. Kirja on taustamateriaalina Suomen ensimmäisellä tilastotieteen avoimella verkkokurssilla (#tilastoMOOC) mutta se soveltuu hyvin myös itseopiskeluun ja opinnäytteiden lähteeksi. Laskukaavoja kirjassa ei ole (niitä on aivan riittävästi, usein liikaakin, monissa muissa alan teoksissa).