Digitalisoituvassa ympäristössä visuaalisen viestinnän merkitys kasvaa. Viestintä kuuluu, mutta se myös näkyy eri kanavissa. Visuaalisen viestinnän avulla yritys kommunikoi sisäisesti työntekijöiden ja ulkoisesti yhteistyökumppaneiden, asiakkaiden sekä muiden sidosryhmien kanssa. Yrityksen visuaalisen viestinnän yhtenäistäminen edesauttaa brändin rakentumista. Vahva brändi tuo yritykselle tunnistettavuutta ja taloudellista hyötyä.

Toimeksiantajayrityksenä opinnäytetyössä toimii Oulun Kamppailuklubi Oy. Opinnäytetyön aihe syntyi toimeksiantajayrityksen tarpeesta yhtenäiseen visuaaliseen viestintään. Ongelmana taustalla oli graafisen ohjeiston ja brändin linjausten puuttuminen sekä viestinnän vaikeudet. Kasvavan yrityksen olemassa olevaan yritysilmeeseen, viestintään ja brändin ylläpitoon kaivattiin selkeää ohjeistusta. Tavoitteena oli luoda sisäisen ja ulkoisen viestinnän avuksi ohjeisto, joka sisältää yrityksen viestinnän ydinasiat sekä graafisen ilmeen.

Tietoperustana opinnäytetyössä toimii sisäinen ja ulkoinen viestintä, brändi, mediamainonta ja visuaalisen suunnittelun periaatteet. Kehittämistehtävä opinnäytetyössä on yrityksen visuaalisen ilmeen yhtenäistäminen ja ohjeistaminen. Opinnäytetyön tuloksena syntyi brändikirja yrityksen sisäisen ja ulkoisen visuaalisen viestinnän ylläpitoon.

Brändikirjaa on noudattamisen lisäksi myös pidettävä jatkuvasti ajan tasalla. Jatkotoimenpiteenä näkisin brändikirjan yrityksen sisäisen viestinnän apuvälineenä. Kirjaan sisällytettäisiin tarkemmin yrityksen tulevaisuuden suunnitelmat, asiakasprofiilit ja kohderyhmät sekä tarkistuslistat avuksi materiaalin valmistukseen. Brändikirja toimisi sisäisen viestinnän lisäksi uusien työntekijöiden perehdytysmateriaalina.